计算广告学-关键词解释

CTR（click-through rate）点击率

Coverage：广告的覆盖率，等于有效竞价流量/有效流量

CTR*Coverage: (有效点击量/有效竞价流量)×(有效竞价流量/有效流量)=有效点击量/有效流量

CVR （conversion rate） 转化率

CPM  (Cost Per Mille) 每千次展示成本 Per Thousand的标准是Page Views还是User Sessions ，国际惯例是Page Views。

 

CPC （Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through）每点击成本

CPA  (Cost-Per-Action or Cost Per Acquisition) 按行动付费，比如 下载

CPS  (Cost-Per-Sale) 按销售额付费

PPC (Pay-per-Click） 每次点击付费

CPD(Cost Per Day)

 

SEM(Search Engine Marketing)  搜索广告

SEO(Search Engine optimization) 搜索引擎优化

ROI(Return On Investment) 投资回报

 

Adx (Ad Exchange)

SSP (Sell-Side platform) 卖方平台

DSP (Demand-Side platform) 买方平台

ATD (Agency trading desks) 

 

出资人(sponsor)也叫广告主advertiser

媒介medium

受众audience 

用户接触(reach) 

品牌广告(Brand awareness)

效果广告(Direct response)

 

P4P：Pay for Performance 点击付费

Targeting：精准广告投放，把广告投放给最潜在的消费者

Ad ranking：把最相关的广告展现给用户，提升广告点击率（CTR）和转化率(CR)

 

Anti-fraud：识别恶意虚假点击，保护用户和自身的权益不受到侵害

KPI：Key Performance Indicators,关键绩效指标

RPS：广告的点击消耗量，等于有效点击消耗/有效流量

RPM：有效点击消耗/有效流量×1000= RPS ×1000（1000个PV的消耗）（每千次展示成本）